Bic

Concernant le test de ces produits, pas grand chose à dire : le ballon est joli mais comme je suis pas rugbyman il ne me sert pas à grand chose (peut-être qu'il se revendra à prix d'or dans une dizaine d'années sur eBay :D).
Pour les rasoirs, j'ai fait l'effort de me raser un peu avec (alors que je me rase pas des masses en ce moment), et perso je les ai trouvés pas mal : ils rasent bien, ils glissent sur la peau sans irritations, et ils sont faciles à prendre en main. Forcément, pour tester un rasoir il n'y a pas 10000 critères, donc bon pour moi ce rasoir convient très bien. Le produit remplit parfaitement son rôle :)

Bien entendu, ici la communication est encore plus importante que le produit lui-même. Par le biais de cette campagne virale, Bic souhaite s'adresser aux 15-35 ans, clients potentiels de ce genre de produits. Le message principal de la campagne est que 3 lames suffisent pour se raser (contrairement aux concurrents qui proposent 4 lames ou plus), et qu'un bon rasoir n'est pas forcément cher.

Pour réussir sa comm', Bic a sorti le grand jeu avec un site dédié à son produit, présentant :
- Une série de 8 films
- Un jeu concours multi-joueurs « le défi des cholapins » avec 21 planches de surf BIC Sport à gagner
- Un blog collaboratif permettant aux internautes de soumettre et de commenter des articles

Site accessible ici : http://www.3fineslames.com

Les pubs sont plutôt sympas et variées. Elles s'adressent aux ados et jeunes adultes en utilisant les codes qu'ils apprécient (enfin qu'on apprécie quoi :D) : parodies (jackass, fausses pubs, etc.) et sexe. Facile et surtout très efficace ! Du coup les pubs sont marrantes et bien foutues, et le message passe bien. Cela donne au produit une image "jeune & cool" plutôt positive...
Bien vu de la part de Bic, les vidéos sont téléchargeables pour PSP et iPod... Et le site file même un lien pour les insérer directement sur des blogs.

Le jeu n'a pas grand intérêt, à part de faire parler du site autour de soi. Là encore on s'adresse aux jeunes en leur parlant de drague en boite de nuit (ils aiment bien ça les jeunes :D), et hop nous voilà partis pour raser un perso le plus rapidement possible. Le but étant ici de battre les meilleurs scores et de défier ses amis afin de gagner des planches de surf.

Le blog en lui-même n'a pas trop d'intérêt non plus, mis à part les conseils rasage destinés aux ados.

Ayant quelques notions de marketing (enfin surtout du marketing de l'innovation en fait), c'est plutôt marrant de voir les différents moyens utilisés par Bic pour toucher sa cible. Et dans le cas de ce produit, Bic joue sur les codes propres aux jeunes hommes. D'où les femmes aux gros seins.

Bic

Au final, le produit est un bon produit, il n'y a pas de doute. Concernant la communication, c'était assez osé de faire une campagne sur Internet pour un rasoir... Mais bon la cible est bien atteinte et plusieurs blogs parlent du produit grâce à BuzzParadise. Par contre d'après moi seules les vidéos valent le coup d'oeil, et Bic souhaite que celles-ci soient largement diffusées sur YouTube et sur différents blogs... Une bonne alternative aux campagnes télés, après reste à voir si le retour sur investissement sera le même ou pas.
En fait, je pense que niveau rasoirs, c'est dur d'innover. Après une surenchère complètement conne sur le nombre de lames, les marques se rendent compte qu'il faut se différencier des concurrents d'une autre manière...

Un défi assez osé réussi par Bic et BuzzParadise donc. Après on peut se poser les questions suivantes : Peut-on faire un buzz avec tout type de produits ? Ce type de campagne est-il vraiment un buzz (puisque par définition un buzz se fait tout seul) ?

J'ai bien apprécié ce petit test, donc BuzzParadise, c'est quand vous voulez pour d'autres tests ;)

Bic

N'ayant pas envie que ce blog devienne une page publicitaire, je me restreint donc à des articles concernant les produits qu'on me fait tester, mais je ne met ni vidéos ni bannières...